“叮”，10月10日，横琴金投创业谷孵化器管理有限公司的陈小姐收到手机APP“今日头条”的一则弹窗通知，写着“直播预告：11.05珠海横琴首创‘税收遵从指数’改革创新举措新闻发布会”，来源是横琴新区地税局政务头条号“横琴地税”，陈小姐大吃一惊，“在今日头条上也能看到横琴税务部门的直播了，平时自己用惯了这个软件看新闻，不用再去费事下载其它直播软件，好像自己身处现场一样，随时随地跟进了解自己感兴趣的税务资讯。

透过“今日头条” 实现税宣精准定位

发布会上，横琴自贸片区正式对外公布“税收遵从指数”及可视化展示平台，并发布了“享便利、促遵从”八项税收激励措施，遵从度高或较高的企业可享受相应的激励政策。通过“今日头条”这一个性化推荐引擎，系统根据区域定向、年龄定向、行业定向等分发直播信息，超过2600名网友实时在线观看了发布会全过程，收到点赞1400个。网友在观看直播的同时，还能互动发表观点看法，网友“@cindy”在直播中评论道：“这个管理制度很好”；网友“@紫陌轻尘”随后跟帖：“不错，很灵活，得分高办事快！”

横琴地税政务头条号是今年8月注册开通的，在国务院六项减税政策解读、珠海台风期间的风灾减免税政策等重要节点，及时发布涉税信息，不到两个月的时间已定向推送人数超过五万人，阅读总数已破万。横琴地税局负责人认为，横琴自贸试验区作为广东创新先行地，高新技术行业和跨境金融企业聚集，对信息需求更加精准，也为税收政策宣传服务提出了更高要求。“如何区分受众，精准服务横琴企业；如何分层别类，为纳税人提供有价值的信息，满足纳税人的这些个性化需求是我们探索税收宣传和纳税服务形式的重点任务之一。”

根据纳税人需求 搭建融媒体宣传矩阵

“政务直播是近一两年兴起的一个热门宣传形式，诸如公检法部门透明执法的直播内容目前是比较多且常见的”今日头条政务合作专员王佩介绍道，“税务部门直播在今日头条平台的出现是比较新颖的，横琴地税精准定位辖区纳税人，尝试头条号直播，让税收宣传形式多样化，也符合我们横琴自贸试验区先驱创新的步调。”

随着社会的进步与发展趋势，纳税人信息需求也不断与时俱进，横琴地税坚持探索创新，用满用活现有宣传渠道的同时，根据纳税人的需求不断尝试，将新媒体及传统媒体整合形成横琴地税融媒体，在传统新闻宣传渠道的基础上，打造了微博、微信、微直播、客户端——“三微一端”新媒体平台的宣传矩阵。早前，横琴地税已抢先入驻映客直播，尝鲜“税务＋直播”这一新形势，作为“微直播”宣传媒介的一个延伸，此次“今日头条”直播间丰富了融媒体宣传矩阵，为纳税人提供权威专业的税务资讯创造广度和深度。